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2022 트렌드 노트 (커버이미지)
예스24
2022 트렌드 노트
  • 평점평점점평가없음
  • 저자<신수정>,<박현영>,<구지원>,<조민정>,<최재연>,<이원희>,<정석환> 공저 
  • 출판사북스톤 
  • 출판일2021-11-01 
보유 2, 대출 0, 예약 0, 누적대출 6, 누적예약 0

책소개

새로운 세대가 열어가는 신념의 시대! </br>달라지는 우리 사회의 가치관, 소비 패턴, 브랜딩 지침</br>빅데이터 분석기업 바이브컴퍼니가 찾아낸</br>가치관의 변화, 행위의 변화, 소통방식의 변화</br></br>새로운 세대를 보아야 하는 이유는 그들의 성향이 우리 사회가 가고 있는 방향이자 시대감성이기 때문이다. ‘요즘 애들은 어떤 애들이야?’, ‘뭐 하고 놀아?’라는 질문으로는 답을 얻을 수 없다. 그들이 남긴 흔적과 데이터가 담고 있는 스토리를 보아야 한다. 그 속에서 탄생하는 문화를 보고, 새로운 시대가 요청하는 것과 함께 가야 한다. </br></br>2022년의 힌트는 ‘리스펙’, ‘생리얼’, ‘갓생’이다. 고급한 것이 멋있었던 시대를 지나 이제는 나만의 것, 현실과 밀착된 것, 소신 있는 것이 멋있는 시대가 되었다. 소셜 빅데이터가 그려내는 생활변화를 따라감으로써, 무엇이든 잊히기 쉬운 이 시대에 기억되는 사람, 기억되는 브랜드가 되는 힌트를 얻을 수 있을 것이다. </br></br>

저자소개

바이브컴퍼니 생활변화관측소 소장. 사람들의 말과 글로 이루어진 빅데이터 분석가. 이야기를 좋아한다. 데이터는 결국 이야기이고, 사람을 이롭게 하는 데 도움이 된다고 생각하며 데이터를 통해 많은 사람들을 만나고 다닌다.

목차

</br></br>책머리에 | 데이터가 존재하는가? 읽을 수 있는가? 데이터를 믿는가?</br>프롤로그 | 와인으로 대표되는 우리 사회의 변화</br></br>총론 생활변화의 중심축</br></br>1장 1000개의 질문에서 도출한 7개의 키워드</br>뜨는 키워드의 결을 읽는 법</br>1. 시간 : 시간의 주인이 된 사람들, 의무 사회에서 선택 사회로</br>2. 기록 : 누구나 콘텐츠를 만들 수 있다, ‘꾸준히’ 기록하라</br>3. 남자 : 공정한 차별, 공평한 경쟁</br>4. 현실 : 지하철 3호선에서 시작하는 판타지</br>5. 연대 : 소속감에서 연대감으로</br>6. 열정 : Z세대의 #리스펙, #생리얼, #갓생</br>7. 과금 : 플랫폼에 돈을 내는 소비자, 돈을 받아가는 소비자</br>마케터를 위한 시사점</br></br></br>1부 세계관의 변화</br></br>2장 돈을 모으고 쓰는 새로운 기준</br>정답사회의 새로운 정답이 된 ‘1억’</br>평생직장이 아니라 평생수입원</br>갈아타는 소비, 유지하는 소비</br>지금 가장 쿨한 플렉스, 칠랙스</br>돈을 말하는 브랜드가 돈을 번다</br>‘직장인’ 페르소나에 ‘20대’를 더하면</br>마케터를 위한 시사점</br></br>3장 상상이 현실이 되거나, 현실이 상상이 되거나</br>우리가 일상에 ‘판타지’를 받아들이기 시작한 이유</br>현실과 가장 가까운 판타지 : 하이퍼리얼리즘</br>판타지와 가장 가까운 현실 : 메타버스</br>모든 현실과 모든 판타지에 세계관이 요구된다</br>마케터를 위한 시사점</br></br></br>2부 자기인식의 변화</br></br>4장 별것 아닌 삶 속 연대감</br>적응의 동물</br>나를 보듬는 비움의 시간, 새김의 시간</br>의미의 프리즘이 되는 일상 기록</br>나의 발견, 그리고 사람과 사람을 잇는 이야기</br>마케터를 위한 시사점</br></br>5장 브랜드의 자아 찾기</br>마음도 자가격리가 필요하다</br>브랜드의 선택기준, 시대감성</br>객관화된 욕망에 공감하다</br>마케터를 위한 시사점</br></br></br>3부 소통방식의 변화</br></br>6장 디지털 플랫폼의 아날로그 소통법</br>컬리패스는 되고 스마일클럽은 안 된 이유, 멤버십의 비밀</br>가장 개인적이고 가장 전문적인 비밀 이야기 : 뉴스레터</br>누구나 생산자가 될 수 있지만, 누구나 플랫폼은 될 수 없다 : 라이브방송</br>디지털 플랫폼과 아날로그 관계 맺기의 융합</br>마케터를 위한 시사점</br></br>7장 문화의 세대, 문화의 단위로 소통하라</br>밈을 컨트롤하는 사람이 세상을 컨트롤한다</br>21세기의 고사성어, ‘밈’</br>문화의 단위, 밈으로 소통하라</br>밈이 만드는 시세와 차트</br>꺾이지 않는 추세선을 찾아 #동시대성 #비전</br>마케터를 위한 시사점</br></br>8장 미학의 시대, 감수성 전쟁</br>브랜드의 레벨이 사라진 자리</br>시그니처 : 기억을 장악한다</br>이미지 : ‘각도’의 미학을 배우다</br>화법 : ‘나’에서 시작해 ‘우리’를 소환한다</br>화두 : ‘테마’가 있어야 멀리 간다</br>서사 : 잊히지 않는 브랜드가 되기 위하여</br>마케터를 위한 시사점</br></br>에필로그 | 책임감의 시대에서 라이프스타일의 시대로, 라이프스타일의 시대에서 신념의 시대로

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