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마케터처럼 살아라 (커버이미지)
예스24
마케터처럼 살아라
  • 평점평점점평가없음
  • 저자<이노우에 다이스케> 저/<정보희> 역 
  • 출판사마인더브 
  • 출판일2021-12-03 
보유 2, 대출 0, 예약 0, 누적대출 2, 누적예약 0

책소개

하고 싶은 것'이 없어도 괜찮다.</br>세상을 바꿀 '재능'이 없어도 괜찮다.</br>나 자신을 세상에 던져봤지만 '실패' 했어도 괜찮다.</br>나 자신은 '내세울 게 없어'도 괜찮다.</br>마케터처럼 나 자신이 아닌 상대방의 입장에서 생각하고 행동하면, 누구든 날 필요로 하는 장소와 그곳에서 빛날 수 있는 방법을 찾을 수 있다.</br></br>마케터처럼 살면 왜 인생이 바뀔 수 있는지</br>마케터처럼 살면서 알아야 할 마케팅이란 무엇인지</br>마케터처럼 살려면 어떻게 해야 되는지</br>마케터처럼 살면 어떻게 인생이 바뀌는지</br>이 책은 마케팅의 이론을 삶에 활용하기 위한 지침서다. 마케팅은 자신과 상관없다고 생각하는 사람들이야말로 이 책을 읽고 삶의 지혜가 되는 마케팅을 ‘일’과 ‘커리어’, 그리고 ‘인생’에 적극 활용할 수 있다.</br>이 책은 마케터가 되기 위한 교과서가 아니다. 마케팅의 기본적인 개념을 소개하고 그 개념을 이해하여 마케터처럼 산다는 관점을 익히게 하려는 책이다.</br>

목차

*프롤로그</br>마케터처럼 살면 하고 싶은 일이 없어도 충분히 빛날 수 있다</br>다른 사람의 기대를 채울 때 발휘되는 개성 </br>마케터처럼 살면 「필요한 존재」가 될 수 있다</br>필요한 존재가 되는 것이야말로 행복의 본질</br>마케터처럼 산다는 건 나답게 빛나는 일</br>인생을 180도 바꾼 마케팅적 사고방식</br>나를 내세우지 않아야 빛날 수 있다</br>상대방의 입장에서 시작하는 ‘마케터의 관점’으로 빛난다 </br></br>*PART 01 상대방을 도움으로써 나의 가치를 높이는 마케터처럼 산다는 사상</br>CHAPTER 01 마케팅은 사상이다</br>마케팅이란 가치의 교환을 디자인하는 일</br>마케팅의 정의</br>마케팅의 4단계</br>마케팅은 모두에게 도움이 되는 사상이다</br>마케팅이라는 개념의 표현방식 </br>마케팅은 삶의 지혜가 되기도 한다 </br>마케터처럼 사는 아티스트 </br>CHAPTER 02 마케팅이란 지혜의 결정체다</br>상대방을 이해하고 상대방의 기대를 채우기 위해 이루어진 장대한 실증실험 </br>마케팅에 관한 세 가지 오해 </br>오해 1 마케팅은 광고다</br> → 상품력을 높이는 일도 마케팅이다 </br>오해 2 정말 좋은 상품을 만들면 마케팅은 필요 없다</br> → 좋은 상품인데도 알려지지 않은 상품은 매우 많다 </br>오해 3 고객의 의견을 들으면 혁신은 일어나지 않는다</br> → 고객의 의견을 듣고 탄생한 혁신은 아주 많다 </br>가장 중요한 세 가지 실천 지식 </br>지각적 가치와 정서적 가치 </br>‘What to Say(무엇을 말할까?)’와 ‘How to Say(어떻게 말할까?)’ </br>고객의 의견을 듣는다=2단계로 조사한다 </br></br>*PART 02 일도 커리어도 인생도 향상시키는 ‘마케터처럼 살기’ 4 STEP</br>STEP 01 시장을 정의한다</br>왜 시장을 정의하는가? </br>시장을 정의한다는 건 무엇인가? </br>‘내가 할 수 있는 일’과 ‘상대할 수 있는 인원’의 균형을 맞춘다 </br>최대한 큰 시장을 선택한다 </br>시장을 정의하는 마케터의 사고와 기술 </br>분류기준을 찾는다 </br>다섯 가지 관점으로 시장의 유망성을 평가한다 </br>시장을 정의하는 사고방식을 일, 커리어, 인생에 활용한다 </br>시장을 정의하는 사고방식은 평소의 일에도 활용할 수 있는 기술 </br>텔레비전 광고의 대상을 매번 정의하는 이유 </br>시장을 정의하는 사고방식을 스피치에 응용한다 </br>시장을 정의하는 사고방식을 커리어에 응용한다 </br>STEP 02 가치를 정의한다</br>왜 가치를 정의하는가? </br>가치를 정의한다는 건 무엇인가? </br>상대방을 파악하기 위해서는 지식과 기술이 필요하다 </br>가치의 정의가 비즈니스의 승패를 가른다 </br>가치를 정의하는 마케터의 사고와 기술 </br>가치를 이해하고 스스로 만들기 위한 규칙 </br>제공할 가치를 결정한다 </br>가치를 정의하는 사고방식을 일, 커리어, 인생에 활용한다 </br>인재로서의 자기 가치에도 사분면이 있다 </br>상대방이 중시하는 가치를 알다 </br>잡담으로 상대방이 중시하는 가치를 알아낸다 </br>STEP 03 가치를 만든다</br>왜 가치를 만드는가? </br>가치의 레시피를 기억한다 </br>GAFA(구글, 애플, 페이스북, 아마존)의 강점은 가치를 만드는 힘에 있다 </br>가치를 만드는 마케터의 사고와 기술 </br>제조의 역할 분담 </br>[가치를 정의한다]와 [가치를 만든다]의 관계 </br>콘셉트(Concept)를 만든다 </br>콘셉트를 검증한다 </br>가치를 만드는 사고방식을 일, 커리어, 인생에 활용한다 </br>계획된 우연을 연출한다 </br>SNS는 나의 가치를 만드는 최고의 연습장 </br>상대방과 대화를 나누며 ‘나의 가치’를 높인다 </br>STEP 04 가치를 알린다</br>왜 가치를 알리는가? </br>가치를 알리는 건 의무다 </br>자기 어필에 대한 거부감을 없앤다 </br>가치를 알리는 마케터의 사고와 기술 </br>가치는 3단계로 상대방에게 알린다 </br>기억하게 만든다 </br>좋아하게 만든다 </br>선택하게 만든다 </br>가치를 알리는 사고방식을 일, 커리어, 인생에 활용한다 </br>가치를 알리는 사고방식을 커리어 향상에 활용한다 </br>자신의 가치를 알리는 방법 </br>상대방에게 도움을 주겠다는 목적을 절대로 잊지 않는다 </br></br>?에필로그</br>마케터처럼 살기를 다시 한번 추천한다 </br>삶의 규범은 시대와 더불어 변해간다. </br>모든 사람은 특별하다 </br>홀니스 시대 </br></br>?참고문헌

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